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无论是前世还是今生,纪茹雪看过的广告不计其数,对于中西方广告之间的差异也有一些认识。
中国人素来含蓄、沉稳,在塑造广告时往往会走上中规中矩的传统路线。大多数的中国广告,总习惯于牢牢扣住商品的某些优点,然后针对这些优点用非常实在,非常直接的方式展现出来,过程接近于说教,很难给观众带来轻松、愉悦的体验。可以说,中国广告的最大特点就是没有特点。
而国外的一些优秀广告作品一般能跳出商品做广告,不拘泥于商品本身,但又能在准确把握商品某一个性特征的基础上非常生动、形象的展示商品的魅力,能够在不经意之间征服消费者。过程只是一种隐喻,诙谐幽默、轻松愉悦是它的主调,能让观众体会到一些广告之外的东西,甚至受到心灵的震撼,从而留下长久而深刻的印象。
就好比这次以“成功”为主题的广告策划,大多数人可能想的或许就是塑造出一个落魄的形象人物,其人或身残志坚,或百折不挠,中间经过如何如何的艰苦奋斗,再辅以永不言弃的精神,最终风雨之后见彩虹,艰难的取得了成功。
对于这种传统的说教,大多数观众想必已经是趋于麻木的状态。要想在这样成千上万份策划中脱颖而出,就必须给人眼前一亮的感觉。
纪茹雪选择的这个名为“成功不是白来的”的广告,本是前世看过的一个泰国啤酒广告,只是过程比较励志,纪茹雪觉得勉强也可以作为一个公益广告来看。
“哒哒哒~哒哒哒~”纪茹雪一边回忆,一边飞快的敲击着键盘。自从穿越之后,纪茹雪就觉得无论是自己的思维速度还是身体灵敏度都大为提高,表现在打字方面就是只见她的手指如雨点般密密麻麻落在键盘上,一行行字体就在文档中飞快的闪过,速度起码达到了一分钟三百字上下,这还是她没有全力发挥的结果。
这段时长只有一分钟的广告,纪茹雪当时初看之下也觉得挺搞笑的,现在记忆被激发出来,广告的每一幅画面都在她脑海中清晰的展现出来:
阿楷正在房间里面摇头晃脑的听着dj,极尽happy。
这时厨房里传来******一声大喊:“阿楷!”
阿楷立马飞快的跑去厨房帮忙。
阿楷在厨房飞快的刷着盘子。
这时院子里又传来他爸的一声大喊:“阿楷!”
阿楷又飞快的跑去院子里。
阿楷在院子里飞快的擦洗着汽车。
阿楷回到了房间正要休息一会儿,又是他爸的一声大喊:“阿楷!”
阿楷飞快的擦拭着玻璃门!
阿楷飞快的擦拭着家具!
阿楷飞快的擦拭着地板!
画面一闪一闪而过。
终于,阿楷要参军了!
“耶!”阿楷在他爸妈面前兴奋的蹦来蹦去!爸妈在旁边面无表情的看着他。
阿楷在军队里
阿楷飞快的在帮战友擦拭着皮鞋!
阿楷在厕所飞快的擦洗着地板!
终于,阿楷退役了!
阿楷提着大包行李站在了家门口。
迎接阿楷的是他爸妈,站在脏兮兮的汽车旁,举着水桶和抹布在等着递给他!
于是,阿楷又开始了每天擦皮鞋,擦洗墙壁,擦洗地板的日子!
终于,阿楷恋爱了!
阿楷和女友走在河边。
阿楷拼命的帮女友擦拭干净石凳以供女友休息!
阿楷和女友在街上散步。
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